Video wird zum Star - MTV verändert die Musikwelt
“Ein Fernseh-Sender auf dem nur Musik laufen soll, wie bitte???” Das haben viele damals gedacht und erst mal den Kopf geschüttelt: das kann doch nichts werden! Aber wir Kinder des 80er Jahre Musikvideo-Fernsehens wissen es natürlich besser. Denken wir nur an Bands oder Künstler wie Duran Duran, Madonna oder Bon Jovi , die durch MTV berühmt geworden sind. Michael Jackson hat dort seine Solo-Karriere gestartet.
1981 haben es die Musikfans in den USA gefeiert: Endlich ein Fernsehsender der nonstop unsere Musik spielt. Ein Video nach dem nächsten!
Am 1. August 1981 startete MTV mit dem Song "Video Killed the Radio Star" von den Buggles. Dies war der Beginn einer visuellen Revolution. MTV veränderte nicht nur, wie Menschen Musik konsumierten, sondern auch, wie sie produziert und vermarktet wurde. Plötzlich waren Musikvideos das neue Medium, um Künstler zu präsentieren. Die Musikindustrie bekam neue Impulse durch visuelle Inhalte, die bisher kaum jemand kannte.
MTV erschafft neue Stars der 80er
Zu Beginn war MTV mit nur 200 Musikvideos am Start und weitgehend unbekannt. Doch bis Ende 1982 vervierfachte sich die Abonnentenzahl. MTV wurde zur Plattform für neue Stars der 80er wie Duran Duran, Billy Idol und die Stray Cats. Diese nutzten die Chance, um sich auf neuen Märkten zu etablieren. Musikvideos, oft mit kleinem Budget gedreht, spielten dabei eine entscheidende Rolle. Künstler erhielten Aufmerksamkeit, die sie mit reinem Radio-Airplay nicht erreicht hätten.
Innovative Musikvideos prägen die 80er
Die 80er Jahre waren die goldene Ära der Musikvideos. Regisseure wie Steve Barron und Michel Gondry nutzten MTV, um sich mit kreativen und innovativen Videos einen Namen zu machen. Dies führte zu einer künstlerischen Freiheit, die auch andere Medien inspirierte. Plötzlich waren Musikvideos nicht mehr nur Werbung, sondern Kunstwerke, die neue Maßstäbe setzten. MTV förderte damit nicht nur Musiker, sondern auch eine neue Generation von Kreativen.
Dire Straits - Money For Nothing von Steve Barron
Am 1. August 1987 startete MTV Europe mit dem Video zu “Money For Nothing” von Dire Straits. Im Background ist Sting zu hören mit “I Want my MTV”. Endlich mussten wir nicht mehr nur auf die wöchentliche Formel Eins Sendung warten.
Einfluss von MTV auf Musikkultur der 80er
MTV veränderte nicht nur, wie Musik gehört wurde, sondern erweiterte auch die Reichweite verschiedener Genres. Punk, New Wave und Ska der 80er, die vorher Randerscheinungen waren, fanden durch MTV ein größeres Publikum. Viele Zuschauer wurden erstmals mit diesen Musikrichtungen konfrontiert, was zu einer größeren Akzeptanz führte. MTV hat Musik kulturell verwoben und diese nachhaltig im kollektiven Bewusstsein verankert.
Kritik und Wandel in der MTV-Ära
Trotz des Erfolgs stand MTV auch in der Kritik. Die Videos wurden oft als kommerzielle Produkte belächelt. Es entbrannte eine Diskussion über den künstlerischen Wert von Musikvideos. Diese Kritik konnte jedoch den Erfolg und Einfluss von MTV nicht schmälern und in den 90er Jahren sprang der deutsche Musiksender VIVA auch noch für einige Jahre auf den Zug auf. Viele unserer großen Moderatorinnen und Moderatoren - oder auch Schauspieler und Schauspielerinnen stammen aus der VIVA-Welt. Dazu gehören unter anderem Daniel Hartwig, Heike Makatsch, Mola Adebisi, Jan Köppen, Matthias Opdenhövel, Annemarie Carpendale, Klaas Heufer-Umlauf und auch Stefan Raab. Später führten technologische Entwicklungen wie das Internet zu einem Wandel im Konsumverhalten. Musikfernsehen musste sich neu erfinden, um relevant zu bleiben oder aufgeben, wie VIVA das 2018 getan hat.
MTV - eine Ära geht zu Ende
Nach mehr als 40 Jahren wurden zum Jahresende 2025 die internationalen MTV-Musikkanäle endgültig abgschaltet. Die Streamingsdienste und Social Media Portale haben unserem Lieblingssender der 80er den Garaus gemacht. MTV in Großbritannien und Deutschland zeigen keine Musikvideos mehr. Der Fokus liegt jetzt bei Reality-TV Formaten. Dennoch bleibt der Einfluss auf die 80er-Jahre Musik unbestritten. MTV hat Musik visuell zugänglich gemacht und damit globale Stars geformt. Der Sender prägte eine ganze Generation und bleibt, trotz Wandel, ein wichtiges Kapitel in der Geschichte der Musikindustrie.
